家居建裝行業(yè)盛會(huì )中國建博會(huì )(廣州)落下帷幕,超1200家企業(yè)同臺PK,勞卡以“天生潮FAN”為主題, 4大主題空間+2大創(chuàng )意概念展區打造的潮流生活方式館亮相,立體呈現“潮尚整家”,成為令人耳目一新的風(fēng)景線(xiàn)。
與傳統的展會(huì )形式不同,勞卡全屋定制這次可謂是把“潮玩”概念玩得淋漓盡致。本次展會(huì )勞卡不僅跨界聯(lián)動(dòng)BOTTLED JOY,對話(huà)不同領(lǐng)域潮范KOL,“破圈出道”實(shí)現潮FAN加倍;展館設計還融入了戶(hù)外休閑露營(yíng)、手工咖啡、潮玩手辦等多種潮流元素,傳遞年輕時(shí)尚的生活方式,真正打造廣州建博會(huì )潮流風(fēng)向標。
破圈出道實(shí)現潮FAN加倍
隨著(zhù)富有個(gè)性、追求時(shí)尚的年輕一代成為引領(lǐng)時(shí)代的主流消費群體,潮流化、年輕化是成為品牌繞不過(guò)去的話(huà)題。家居行業(yè)亦有不少老品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等方式在品牌年輕化上做嘗試,但真正“破”圈的少之又少。而以潮尚整家為品牌定位的勞卡,在第11屆廣州定制家居展后,于本屆建博會(huì )再次借勢潮流文化,解鎖家居行業(yè)年輕化營(yíng)銷(xiāo)新范本。
跨界聯(lián)動(dòng)BOTTLED JOY
勞卡再次跨界聯(lián)合BOTTLED JOY網(wǎng)紅噸噸桶營(yíng)銷(xiāo)出圈。勞卡是潮尚定制品牌,秉承“環(huán)保、人性、風(fēng)尚”的設計理念,汲取潮流設計精華,為客戶(hù)定制時(shí)尚的家居空間,提供新的生活方式。而B(niǎo)OTTLED JOY噸噸桶作為風(fēng)靡全球的潮流單品,用時(shí)尚設計喚醒大眾對飲水的新認知,致力讓健康飲水成為一種新的時(shí)尚生活方式。
兩者都推崇時(shí)尚、健康的生活方式,兩大品牌的跨界碰撞和交融也有利于打破品牌固有認知,破圈產(chǎn)生出新奇的效果,為品牌增加記憶點(diǎn),拓展了消費場(chǎng)景。在勞卡展館,數米高的巨幅炫彩勞卡x噸噸桶展示墻,也成為難以忽視的視覺(jué)焦點(diǎn),加上時(shí)尚模特的加持,吸引觀(guān)眾爭相拍照打卡。
對話(huà)不同領(lǐng)域潮范達人
人,始終是家的體驗者。每個(gè)人對家的需求和理解是完全不一樣的,勞卡一直以來(lái)都十分注重用戶(hù)需求,針對不同階段、不同需求的生活方式的研究,從用戶(hù)思維出發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品研發(fā),設計打造不同的居家空間場(chǎng)景。
為了進(jìn)一步洞悉年輕人的個(gè)性化、多元化的生活習慣,勞卡跨界聯(lián)合四位不同領(lǐng)域的潮范KOL,展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“潮流生活方式”探展及藝術(shù)沙龍活動(dòng),讓他們打卡和探討年輕人理想的潮FAN之家。四位KOL有著(zhù)年輕一代契合的審美偏好,也有著(zhù)各自的身份屬性,他們興趣愛(ài)好、生活習慣截然不同,對家的理解和要求也帶著(zhù)各自的烙印。
健身達人FitMen六六
熱愛(ài)運動(dòng),他注重家的環(huán)保健康,理想的家要有專(zhuān)屬運動(dòng)區,要能隱藏收納運動(dòng)器材,讓居家健身自在隨心。
Jodie愛(ài)吃魚(yú)
小紅書(shū)時(shí)尚博主,她的潮FAN之家要兼具個(gè)性時(shí)尚,還要有海量收納空間,能收納潮玩手辦、包包、鞋子……
海里Vincy
琵琶十級,鐘愛(ài)大牌好物,尤其關(guān)注品牌調性和自身的契合度。她向往的家要有優(yōu)雅的格調,材質(zhì)、細節有質(zhì)感,要有超五星的居家體驗。
新銳建筑師曾喆
專(zhuān)業(yè)的美學(xué)訓練使得他對審美有極高要求。他的家必須要有高顏值和藝術(shù)感,他認為,家是個(gè)人的私密空間和專(zhuān)屬地帶,要能充分呈現他獨特的審美趣味,家的布置要給予他參與感。
四位KOL代表著(zhù)健康、潮玩、輕奢、高顏之家四種不同的潮流生活方式,他們用年輕、個(gè)性、簡(jiǎn)約、格調、質(zhì)感、細節等關(guān)鍵詞形容勞卡的產(chǎn)品。
但勞卡“潮”嗎?又能否滿(mǎn)足四位潮范達人的審美偏好和訴求呢?勞卡全屋定制家居事業(yè)部總經(jīng)理江辰作出闡述:勞卡“潮”的內核,是將每一個(gè)年輕人的生活習慣、審美偏好融入到家居空間的設計當中。此次展出的“ Z潮代、綠野時(shí)光V2、米蘭之光V2、極簡(jiǎn)主義V4”四大潮尚整家系列,為他們的理想家提供了樣本。
此番跨界探展及沙龍活動(dòng),通過(guò)圈層共振打破次元壁實(shí)現品牌引爆,不僅能深度挖掘和掌握當代消費群體的生活方式,助推品牌產(chǎn)品的升級;而KOL的種草和安利,也有助于品牌實(shí)現口碑傳播和裂變式效應,將為品牌帶來(lái)可持續的發(fā)展空間。
事實(shí)上,跨界聯(lián)動(dòng)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力手段之一,勞卡的此番動(dòng)作,有利于品牌突破原有陣地,加深消費者對勞卡“潮”的印象,實(shí)現年輕化、潮流化的品牌煥新,并鏈接更多群體。
融合多種潮流元素
演繹年輕時(shí)尚的生活方式
時(shí)尚大牌跨界融合似乎已成為潮流。BURBERRY在深圳開(kāi)了亞洲首家咖啡店,PRADA在上海榮宅舉行Prada Outdoor意趣花園主題展,FENDI與Ferrino推出露營(yíng)裝備套裝。勞卡也在不斷融入更多潮流元素,戶(hù)外露營(yíng)、手工咖啡、潮玩手辦等,向人們傳達一種年輕人向往的生活方式。
戶(hù)外露營(yíng) 手工咖啡 潮玩手辦
“搬家式露營(yíng)”是今年社交媒體上最火的搜索關(guān)鍵詞之一,每到周末郊外和城市公園的草地上就長(cháng)滿(mǎn)了帳篷。越來(lái)越多“露營(yíng)”狂熱者,會(huì )在家里架起露營(yíng)設備,假裝戶(hù)外露營(yíng),來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人的露營(yíng)癮。
勞卡這次在展位上打造了109㎡的露營(yíng)生活體驗區,以“城市逃離”為主題,設計了“野宅生活”和“靈感花園”兩大主題展區。“野宅生活”模擬用戶(hù)在自己家的客廳或書(shū)房露營(yíng)的場(chǎng)景,“靈感花園”模擬用戶(hù)在家里的陽(yáng)臺或天臺花園進(jìn)行設計。用大自然的元素模擬戶(hù)外場(chǎng)景,通過(guò)一場(chǎng)電影,一壺咖啡,三五知己好友,將自己從忙碌工作和繁瑣生活中抽離,享受片刻的放空,為生活充電回血。
無(wú)論是今年6月的廣州定制家居展,還是本屆建博會(huì ),勞卡一直都在汲取時(shí)下最火的潮流元素與家居空間場(chǎng)景進(jìn)行融合,以此演繹備受年輕人推崇的生活方式,受到行業(yè)內外的一致好評。
突破傳統展會(huì )形式
立體呈現潮尚整家品牌形象
相較于傳統的展會(huì )形式,勞卡突破了傳統的展覽空間界限,本次展會(huì )給人的感覺(jué)更像是一場(chǎng)突破邊界的潮流生活方式概念展,展示的不是簡(jiǎn)單的家居產(chǎn)品。而是以 #健康 #潮玩 #新生代 #生活態(tài)度#作為標簽,營(yíng)造了與年輕消費群體生活密切相關(guān)的生活場(chǎng)景。
除了前面所展示的戶(hù)外露營(yíng)和噸噸桶打卡墻兩大創(chuàng )意概念展,勞卡更是基于綠野時(shí)光V2、Z潮代、米蘭之光V2、極簡(jiǎn)主義V4四大系列產(chǎn)品,結合新世代個(gè)性化審美和訴求打造了健康之家、潮玩之家、輕奢之家、高顏之家四大主題空間,亦是各具特點(diǎn),展示不再是“冷冰冰”的產(chǎn)品,而是更加立體呈現當代年輕人向往的潮尚生活方式。
四大主題空間覆蓋不同的審美
綠野時(shí)光V2系列
主打健康之家生活方式,通過(guò)健康的家具材料,健康的色彩搭配,健康防護功能產(chǎn)品、健康運動(dòng)區域設計,健康造型設計,打造六維健家居空間,六維健康全方位守護家人。
Z潮代系列
Z潮代系列是勞卡全屋定制為Z世代打造的個(gè)性潮玩空間。奇幻叢林、元陽(yáng)紅等獨家花色詮釋張揚無(wú)畏的青春本色,鉆石造型變色吸塑門(mén)板等個(gè)性造型展現棱角分明的態(tài)度,潮玩收納展示柜可自由收納手辦、盲盒、球鞋,潮酷玩家生活方式盡顯。
米蘭之光V2系列
米蘭之光V2打造的輕奢之家,代表一種輕奢的生活方式。通過(guò)運用金屬、玻璃、皮革、烤漆的不同高端質(zhì)感的材質(zhì),與光影完美結合,煙熏黑橡的板材花色自然深邃,曜石黑的護墻板顏色沉穩大氣,打造高貴輕奢的超五星居家體驗。
極簡(jiǎn)主義V4系列
極簡(jiǎn)主義V4系列高顏之家,通過(guò)高級的配色結合嬰兒肌膚般細膩絲滑的親膚門(mén)板,質(zhì)感細膩,整體空間刪繁就簡(jiǎn)渾然一體,打造年輕人喜歡的有顏有品的家居產(chǎn)品,乃審美“強迫癥”的心儀之選。
傳統的展會(huì )主要展示產(chǎn)品,而勞卡全屋定制精準捕捉當代消費者主流需求,打造了更懂年輕人的家居生活場(chǎng)景,率先完成了從產(chǎn)品-空間-生活方式的進(jìn)階,從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式,售賣(mài)品牌理念和價(jià)值認同。這種展會(huì )形式有極強的參與感,吸引了各大展商、媒體、行業(yè)人士、網(wǎng)紅KOL打卡留影,讓勞卡全屋定制展館成為展會(huì )網(wǎng)紅打卡點(diǎn),強化勞卡品牌“潮尚”的品牌形象。而這種敢于創(chuàng )新、敢于突破傳統的展覽模式,是引領(lǐng)展會(huì )乃至整個(gè)家居行業(yè)的潮流風(fēng)向標。
勞卡全屋定制“天生潮FAN”,作為“潮流生活方式”引領(lǐng)者,從與“意大利設計工作室聯(lián)合研發(fā)”到“時(shí)尚家居定制”品牌確立,從“潮尚整家定制”到“潮尚生活方式”的打造,勞卡全屋定制用多年的潮尚基因布局品牌年輕化業(yè)態(tài),引領(lǐng)行業(yè)新潮流。期待接下來(lái)勞卡全屋定制為我們奉上更精彩的潮流生活大秀!
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